世界杯还是一门赚钱的生意吗？

2026美加墨世界杯将于6月11日在墨西哥城阿兹特克体育场打响开幕战，由墨西哥队对阵南非队。48支球队、104场比赛、16座主办城市横跨美国、加拿大、墨西哥三个国家，美加墨世界杯将成为史上规模最大的足球盛宴。国际足联和世界贸易组织联合发布的研究报告显示，美加墨世界杯将带来全球总产出801亿美元，拉动GDP增长约409亿美元，吸引近650万观众，并提供82.4万个全职就业岗位。

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然而，在开幕式倒计时不足两个月之际，美国多个主办城市的酒店价格开始大幅下调。据《金融时报》报道，亚特兰大、达拉斯、迈阿密、费城、旧金山等多个主办城市的比赛日酒店房价已从年初峰值下降约三分之一，预示着世界杯带来的实际旅游需求可能不及预期。

极具商业价值的顶级赛事如今面临申办遇冷、带动经济效益难以持续的瓶颈，延续了近一个世纪的世界杯经济学，正走向转型的关键节点。

小小足球转动全球市场

作为全球第一运动，足球的经济价值一直处于领先地位。世界杯更是凭借广泛的观众基础和辐射全球的影响力成为最具商业价值的体育赛事，为国际足联带来的收入逐届攀升。据体育商业媒体SportsPro披露的数据，2026年世界杯预计将为国际足联带来至少110亿美元的总收入，赞助权收入达到18亿美元，较2022年卡塔尔世界杯增长约550%，创下单项体育赛事赞助收入的历史纪录。

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2026年3月，国际足联首席商务官罗米·盖伊在美国亚特兰大举行的“足球商业大会”上宣布，美加墨世界杯的16个全球赞助商席位已提前售罄，仅剩两个区域赞助商名额尚在洽谈，并称其为国际足联历史上最成功的商业项目。本届世界杯赞助商名单阵容豪华，囊括全球各个行业的领头公司。第一层级国际足联合作伙伴包括阿迪达斯、沙特阿美、可口可乐、现代起亚、卡塔尔航空、Visa和中国品牌联想、万达；第二层级“世界杯赞助商”包括乐事、美国银行、百威英博、联合利华、麦当劳、Verizon和中国品牌海信、蒙牛。

中国企业在核心赞助商体系中占据四个席位，成为国际足联商业版图中重要组成部分，合作角色从赞助商扩展到世界杯技术赋能者。国际足联4月16日在瑞士苏黎世举行发布会，宣布中国企业海信成为2026美加墨世界杯视频助理裁判（VAR）显示技术官方合作伙伴。联想作为国际足联官方技术合作伙伴，提供全栈AI设备、服务与解决方案，主导搭建本届世界杯的核心技术体系，推动人工智能从概念热潮迈向场景嵌入。

对主办城市而言，举办世界杯最大的吸引力在于持续一个月以上的大型赛事可以大幅提振当地旅游业经济。Airbnb爱彼迎发布《2026年FIFA世界杯旅行趋势报告》提到，美加墨世界杯预计吸引650万球迷，需要住宿的游客约300万，爱彼迎预计将接待38.2万名住客，住客在赛事期间直接消费预计达12.1亿美元，通过产业关联和员工工资再消费，为当地居民创造收入机会，实现积极的经济效益。